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低质新闻将被限制体现,消除照片墙入门经营发

发布时间:2019-11-23 14:06编辑:互联网浏览(133)

    北京时间5月28日早间消息,Facebook周二宣布,将减少用户动态汇总中第三方应用自动发布消息的比例。

    7月16日上午消息,微博今天正式启动信息流优化计划。微博官方宣布,将通过大数据识别加用户举报方式,将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流进行优化,降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率,提升用户体验和保障用户利益。同时,用户发布的优质微博的曝光也将提升,微博互动率也有望提高。

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    本篇:外贸职场中,Facebook入门营销需注意哪些问题。

    作为全球最大最具影响力的社交媒体,Facebook已经拥有远超20亿的注册用户。而根据其7月26日发布的第二季度财报显示,Facebook的月活跃用户已然突破17亿大关。

    这意味着什么呢?这意味着Facebook已拥有全球范围的高度社交影响力和用户覆盖率。

    与此同时,很多商家也看到了Facebook潜藏的巨大商机。不少外贸职场公司也加紧Facebook营销的步伐,力求通过该平台来提高订单和销量。

    那么在外贸职场中,我们该如何尽快了解Facebook功能,并最大限度发挥Facebook的营销效果呢?

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    Facebook表示,相对于用户主动分享的内容,这些隐式内容的用户互动水平较低。Facebook在一篇博客中表示:我们已听说,对于非主动分享的内容,人们往往会感到惊讶或迷惑。

    据微博信息流优化项目负责人王萌介绍,微博信息流优化已经在部分用户之间试点了约3个月,第一阶段效果显示,微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%;包括名人(橙V)、媒体、普通用户在内的账号类型的曝光量得到了提升,分别增长了27%,41%,33%;在已上线的优化策略作用下,用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

    虽然用户量持续增长,广告投入不断涌入,Fcebook也依然在吸引更多的广告商……但事实上,卖家们都想知道Facebook的新算法是如何运作,以及动态新闻(News Feed)中的内容排名又该如何操控?

    一、为你的网站带来关注的妙招

    1、建立自己的精彩主页

    建立精彩主页的目的是,让更多的访客对你的主页感到眼前一亮。往往一些华丽的图片、动听的音乐,以及精彩的视频,就能给访客以很好的主页体验。

    与此同时,通过一些真实体验和情感共鸣,访客也会更多地关注你,甚至会收藏和推荐你的主页给他们的朋友。

    2、完善填写个性化资料

    Facebook是一个交互式的社交媒体,很多用户喜欢在Facebook上分享他们的生活故事和兴趣爱好。

    如果你能完善填写一个让人眼前一亮、印象深刻的个性化资料,那么你就做到了成功的第一步。

    3、在动态栏中设置和发布有用信息

    Facebook的动态栏类似国内微博的微动态,是一个即时信息发布栏目,在这里,你可以发布文字、照片、视频等内容。

    一旦你发布了一个新动态,你的好友就可以在他们的动态栏实时看到你发布的信息,而如果你的好友足够多的话,那么你的动态栏就是展示和推广你的信息最有效的平台。

    4、保持活跃和更新频率

    为了让更多人关注到你,保持你的活跃和更新频率是非常重要的。时常在社交平台踊跃活动的你,也会给别人带来深刻的印象。

    除此之外,你还可以多参与别人的分享互动,多参加各种感兴趣的圈子,保持分享的互动交流。

    5、玩转Facebook你擅长的应用

    同国内社交媒体QQ空间一样,Facebook也有许多小应用,这时候你可以参与一些你擅长的小应用。

    一旦你在某个应用中获得了高排名,你也就能获得更多人的关注,也扩大了你的粉丝群体。

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    Facebook同时表示,过去一年中,这类隐式内容的数量正在下降。不过未来几个月,Facebook将修改其算法,进一步突出用户主动分享的内容。此外,Facebook将鼓励应用开发者通过其他渠道去吸引用户互动,例如开放图谱、Messenger应用,以及分享和赞按钮。

    三类低质信息将被优化

    去年的F8开发者会议(F8 developer conference)上,Facebook对算法进行了重大调整,重新确定了内容的优先顺序。另外,近期Facebook也在调查的基础上进一步优化了内容优先排序,改变升级。根据新算法,Facebook识别并优先考虑朋友之间的“有意义的互动”,鼓励用户发布原创内容、评论、分享。

    二、找准你的目标人群的妙招

    在外贸职业领域,对于任何一个社交媒体营销来说,定位外贸市场和用户人群往往是最重要的一步。

    因此,如果你想要利用Facebook做到预期的营销效果,那就必须区分好你需要加哪类社交人群,那么该如何找到目标人群呢?

    1、通过目标人群定位搜索来找到对象。

    首先你要确定你要找到客户和人群,然后你可以在Facbook搜索中找到这些群体,最后通过合理的对话逐个加好友。

    比如你想要定位的客户是机械制造商,那你可以在Facebook左上角搜索栏搜索“机械制造”或“机械设备”,然后根据搜索到的对象发消息给对方,然后逐个加好友。

    2、利用朋友圈推荐来找到目标对象。

    在我们的朋友圈中,肯定有一些好友是做我们定位的目标行业的,而他们的朋友圈对于我们就非常有效益了。

    比如这时候你可以找到你的目标行业好友,晓之以情,动之以理,然后查看并加到他们的好友,这样就能一步步扩大你的目标用户群了。

    3、吸引目标用户主动加你。

    有时候,当你的Facebook主页品牌足够响亮或你的内容宣传足够吸引人时,就会有一些有业务需求的用户会主动找到你处,加你为好友。

    比如你可以通过其他社交平台来扩散你的品牌影响,用社交媒体认证的达人账号来做推广,这样就会有更多人相信你的内容了,也会吸引更多人关注你的账号。

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    近期,Facebook正努力解决动态汇总中垃圾信息的问题。今年初,Facebook发布了新闻阅读应用Paper,帮助用户过滤垃圾信息。

    随着微博用户量和日活跃用户数的不断增长,目前网友平均每天发布超过1亿条微博,但一些低质量的微博信息也呈现出不断上升的趋势,其中包括一些微博用户主动发布的营销信息、自动分享、恶意诱导加粉加关注等。

    以下是Facebook新算法的工作原理,以及2019年广告主的内容如何在动态消息(News Feed)中更突出的营销技巧。

    三、强化你的营销效果的妙招

    1、规范设置头像和个人资料

    尽量不要使用那些明显带有广告性质的头像,过分商业化会给人以不友好的体验。

    与此同时,Facebook社交平台提倡用户真人实名,因此设置规范的头像和真实的姓名,会对你的营销大有裨益。

    2、增加日志和博客更新

    对于许多做Facebook推广的人来说,写日志和博客是非常重要的营销方式,而写日志更多的体现在写好营销软文。

    强化Facebook社交营销效果,就需要有规划性和目的性的经营,分享软文也能在一定程度上能解决目标对象的问题,获取对方的关注。

    3、加强内容互动和分享

    一个优秀的Facebook内容推广,要做好的不仅仅是闭门造车,还需要更多的是好友、粉丝之间的互动。有空多去朋友圈转转,在好友文章下面点赞评论,加强互动。

    同时,也要多利用好手头资源,加一些行业大咖或影响力人物,一旦你的文章足够优秀被行业大咖转发了,那对你的品牌和产品营销来说,正面影响是非常巨大的。

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    在外贸职场领域,你知道哪些Facebook入门营销技巧呢,不妨在下方留言,一起交流互动吧!


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    微博方面表示,此次微博信息流优化针对的内容主要针对三类内容:分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容;

    什么是Facebook新算法?

    根据微博团队公布的低质信息范畴分类,短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博(可以是同一账号持续发布,也可能是不同账号在同一时间内发布),或者在短时间内,由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容,都会被归类为低质量低互动内容内。

    新的Facebook算法是根据用户的偏好取向对所有的帖子进行排名、展示的,主要有以下4个因素的考量:

    此外,被用户举报的微博营销信息,以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容,同一账号短时间内发布大量刷屏微博,采取作弊行为产生的其他微博内容,也都会被一并归类到垃圾内容范畴内,将被纳入限制展示的范畴。

    1.、所有符合展示条件的帖子目录。

    优化将分三阶段实施

    2、告诉Facebook算法每个帖子的内容信号。

    据介绍,微博信息流优化计划分为三个阶段,对于低质信息的限制展示已经从4月份展开针对部分用户的试点,启动以大数据分析为基础的技术优化机制,对识别出的低质内容展示进行限制。

    3、用户对每个帖子会作何反应的预判。

    经过3个月的试运营,微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%;包括名人(橙V)、媒体、普通用户在内的账号类型的曝光量得到了提升,分别增长了27%,41%,33%;在已上线的优化策略作用下,用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

    4、对内容给出的综合得分。

    从7月11日,微博将启动信息流优化的第二阶段,采用技术识别加人工处理的方式,对微博内的垃圾营销内容进行限制展示。网友如果认为某条微博为营销内容,干扰了信息流阅读,可以直接举报,微博站方将根据举报人数量、举报用户可信度等标准对相关微博进行审核,被确定为垃圾营销内容的微博,将不再出现在其他网友的信息流中。如果被举报账号对结果存在质疑,可以选择进行申诉。

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    在未来的几个月内,微博将启动信息流优化的第三阶段:对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范,包括对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行限制展示,而如果其中涉及到作弊行为的应用产生的垃圾内容,微博对其进行限制展示后,还将根据网友举报公示处罚。

    这一过程将以“非公开拍卖的形式运作”遵循竞价拍卖制算法,其间广告商的出价彼此保密,以敦促他们能够诚实出价。

    微博信息流优化项目负责人王萌表示,包括垃圾营销信息在内的低质信息在微博每天收到的投诉中占到相当比例,对用户在微博内正常社交阅读及分享造成影响,破坏了微博的生态环境和用户体验,微博平台一直在通过多种手段对上述内容进行规范和优化,而此次微博信息流优化计划的推出,将有效的对上述低质量内容进行清理和规范。

    Facebook算法新的变化

    王萌同时称,通过前期试运行,微博已对垃圾营销信息中的20-30%实现了快速处理,在保证准确率的同时,处理速度大幅提高,一般来说只需要一分钟就能得到反馈,未来微博还将持续对大数据算法不断优化,通过技术手段设置自动识别垃圾及低质内容的机制,并辅助人工判断后进行打击及清理。

    Facebook 在2018年1月更新的“有意义的互动” 帖子中公布了算法的变化。

    降低信息过载,提升用户体验

    现在Facebook的算法识别并优先考虑朋友之间的“有意义的互动”,而不是直接发布的内容。这意味着朋友、家人和群组积极的分享和参与,更有可能进入动态新闻的列表中。

    随着互联网的全面普及,信息的发布及传播速度不断提升,丰富的信息来源和信息的快速扩散,在一定程度上引发了信息过载。

    2017年底自数据危机以来,Facebook一直致力于提高动态新闻排名的透明度。Facebook的F8 开发者会议上,举行了动态新闻网络研讨会和算法演示,可以说现在Facebook的新算法不再是完全的“暗箱操作”了。

    2006年,Facebook的数千名用户对信息流过载表示反对,Facebook由此尝试信息流改造,其主要原则是以互动决定信息流的降频或展示,通过比较互动动作和互动量,剔除用户不感兴趣的内容,同时,根据用户的关系,特别是新近的互动行为决定信息是否展示或者展示的优先级。通过这一系列的举动,Facebook用户包括评论、分享、赞的互动量获得大幅提升。

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    DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示,信息流优化计划是微博以用户体验为中心的互联网思维体现,通过对低质内容和垃圾内容进行清理及优化,将会让用户避免受到垃圾内容的骚扰,同时降低用户获取优质微博内容的门槛,有效提升信息的传播效率,在提升用户体验的同时促进用户阅读量和使用时间的增加,进而促进微博活跃度的上升,有利于推动微博用户及微博平台的持续健康发展。

    决定内容排序的4个因素

    Facebook动态新闻管理的副总裁Adam Mosseri表示,要知道动态消息推送的目的是向用户“展示与他们最相关的stories”,这一点非常重要。

    决定一个story 是否与用户的动态新闻相关,主要有以下四个影响因素:

    1.目录

    目录,即可以在用户的Facebook动态新闻上展示的,包括好友间互动分享的内容以及发行商(publisher)发布的所有内容的总目录。

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    2.信号

    信号,代表了针对一条内容Facebook可以收集到的所有相关信息,包括内容类型、发行商、年代、目的等。内容会向Facebook发出信号,表明它对其目标受众有意义且与之相关。

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    3.预测

    预测,代表着预测用户行为以及与被推送的内容产生积极互动的可能性。

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    4.分数

    分数,是根据用户喜欢这条内容与否的可能性而给一条内容的最终得分。

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    有意义的互动是非常重要的

    在内容优先排序中,广告商唯一能控制的就是内容的信号。信号分两类:被动和主动。

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    被动信号:包括浏览时间,故事类型,发布时间以及其他指标和非活动指标。

    主动信号:包括点赞,分享,评论和其他提高参与度的主动事件。

    广告主应该以提高参与度为目的进行内容定制,或者是进行Facebook所谓的“有意义的互动”。评论、回复、点赞和分享这些主动信号都可以促进有意义的互动。

    让内容更“有意义”的5个最佳方法

    怎么才能让内容更有意义呢?以下是5条重要的指导原则。

    1、做会话的发起人

    广告主希望自己的内容能在关注者和其他人中得到积极的反响和回应,不要只在乎广告最后能否转化、变现。你的内容应该要让人们驻足观看并乐意与家人好友互动分享。

    例如,为什么丝芙兰一直在美国品牌研究智库L2发布的Digital IQ Index中排名第一,因为它总是在广告和对话之间取得平衡,用精心制作的、有组织的、有煽动性的内容试图和消费者进行对话、交流。希望借助共鸣,从而让消费者对它产生认同感而选择它的产品。

    它在一则帖子中是这么说的:

    “该产品有下列哪一功能呢?a.遮盖痘印 b.抗痘。觉得不可思议吧?但用bareMinerals新出的Blemish Rescue系列就可以同时做到……”

    2、关注受众群体

    你的内容应始终与你的核心受众相关。包括产品、教育、生活方式等等,品牌方和特定受众群体的对话应该在这一基础上展开。

    3、把广告费投在有价值的内容上

    Facebook算法看重那些表现良好的内容。具有强大吸引力的内容搭配较低的点击费用,便可在广告资金有限的情况下为你的内容制造“滚雪球”的效果。相反,不要在表现不佳的内容背后浪费经费,否则将得不偿失。

    如果帖子在参与度、点赞和分享这些“有意义的互动”上表现良好,那么可以考虑在这个帖子上投入更多的广告经费。

    4、避免点击诱饵

    还记得所有那些“如果……请点赞”和“如果你……请转发”的帖子吗?这都被认为是参与诱饵,没什么价值,不会带来互动量。

    此前,避免出现要求访问“请评论、点赞和分享”的字眼,你的内容应该要能让他们自发主动地参与进来而非吆喝。参见上述丝芙兰的例子,围绕健康皮肤护理的讨论和用户进行有意义的对话。

    5、跟踪内容表现

    发布内容后,记得使用Facebook洞察工具去跟踪广告的投放效果。跟踪你的不同内容在参与度方面的不同表现,然后研究洞察工具得出的数据,最后进行优化。

    对广告商来说有什么价值?

    对算法有个基本了解,对所有希望自己的内容策略更高效的广告商来说都是有益的。

    如果你的目标是覆盖到Facebook上超过220亿的活跃用户,你将面对的是一个竞争激烈的修罗场:

    每天有47.5亿条转发

    每天有3千多万张照片上传

    510,000条评论,每60秒一条

    293,000条状态,每60秒一条

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    如果你想提高社交表现并建立自己的群组,你绝不希望你的内容每天被其他47.5亿条内容淹没。

    以上这些攻略足以让广告主制定更好的内容策略并提高动态新闻的可见度。主动发起对话、动员受众、推动表现最佳的内容,都是能让你的内容更有意义的方法。

    (编译/雨果网 谢欣欣)

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