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一点资讯李亚,一点资讯与土耳其文化旅游部达

发布时间:2019-07-17 08:12编辑:互联网浏览(67)

    原标题:一点资讯李亚:人工智能助力IP内容消费升级

    中新网12月12日电 12月6日,第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店举行,本届大会以“洞察时代探寻本质”为主题展开,一点资讯CEO李亚出席了大会,分享了从M2C(Machine to Consumer)到C2B(Customer to Business),智能时代的传播演进与内容消费升级趋势。他提到,今天是一个C2B私人定制的时代,随着智能化和大数据技术在内容分发领域的应用,已经赋能给个体反向去向平台索取对其真正有价值的内容,而不仅是满足平台的用户时长和广告库存的需求,打破了M2C模式机器和算法对于人性弱点的利用与用户内容消费的控制。一点资讯作为“智能时代的价值内容传播平台”,凭借兴趣引擎技术,不仅让7000万的日活用户获得有趣有料的娱乐消遣性内容,更获得有品有用的价值资讯,更平衡更充分地满足人们的内容消费需求,并进而为用户更精准地链接更丰富的商品与服务。

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    9月11日,“文”联全球、“创”领未来——2018GCPC国际文创产业合作伙伴大会在京正式召开。商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市委副秘书长、宣传部副部长余俊生,北京市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非等领导莅临致辞;“印象系列”“又见系列”总导演、总编剧王潮歌,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy Jo Smith,华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚,一点资讯CEO李亚等企业家代表发表主题演讲。

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    中新网6月22日电 一点资讯受土耳其文化旅游部旗下尤努斯•埃姆雷研究所授权并邀请,作为中国区的唯一合作伙伴,为YEI提供“土耳其兴趣大数据”和MCN优质内容服务,以及邀请国内权威媒体、专家学者、意见领袖和旅游达人前往土耳其采风、参访等,未来双方在土耳其文化输出、旅游方面还将展开更深度的合作。

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    以下为一点资讯CEO李亚演讲实录,有适当删减。

    据悉,一点资讯已于近日启动一点号MCN战略布局,利用自身平台优势,集纳更多优质内容,向用户提供更精确、更有价值的内容和服务,向合作方提供优质的内容输出、广告推送和大数据等系列服务。

    作为本届国际文创产业合作伙伴大会的重磅环节,大会现场发布了《国际文化创意产业发展报告》。在商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非的指导下,北京市文化投资发展集团有限责任公司副总经理于爱晶,一点资讯CEO李亚,商务部投资促进事务局副主任黄玫玫,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy Jo Smith,卡贝尼文化发展(北京)有限公司创始人、CEO陶近翁等嘉宾共同按下了报告发布的启动键。

    今天是一个信息拥挤、繁忙和不断刷屏的时代,用行业专业术语来说,叫后真相时代。大众对于一些正在发生的公共事件都特别有兴趣,迫切希望知道背后究竟发生了什么?作为一个资讯行业从业者,我们致力于为用户提供有价值的资讯信息流服务,对于事件背后的真相同样保持期待。Morketing Summit大会今年的主题是“洞察时代探寻本质”,营销的基础是传播,传播究竟会向什么方向演进?它决定了未来我们的营销策略。所以今天想要分享的主题是“C2B智能时代的传播演进”。

    今年4月起,土耳其文化旅游部携手中方通过组织和举办展览、演出、音乐会、美食周和文化研讨会等一系列活动,充分展示土耳其的旅游资源。而“一点传其”大使参访土耳其就是“2018土耳其旅游年”系列活动之一。

    随后,一点资讯CEO李亚发表《人工智能助力IP内容消费升级》主题演讲。“一点资讯强调的是人机协同、价值阅读,强调编辑和用户自身所发挥的力量”,他认为,不能让算法利用人性中“贪嗔痴愚”的特点,一味地分发给用户有趣但并没有太大价值的内容。

    【我们正在经历一个订阅万物的网络化个人主义时代】

    个性化移动资讯平台首获国际机构认可

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    网络化个人主义时代是加拿大社会学教授巴里•威尔曼提出的概念,重点阐述的是在一个社交网络的时代,我们的身份、邻里和工作单位将不再束缚我们的个体,人们通过网络跨越了过去的界限。同时,在这样一个时代,个体得到充分发展,有了更多自由和张扬的需求。网络化个人主义理念也促成新的社会操作系统,这个新的社会操作系统不仅影响着我们的社交平台未来如何演进,也影响到我们个体如何发展自己的弱关系,从而让个体能有更大的潜能和发展。

    作为“2018土耳其旅游年”中国区的唯一合作伙伴,一点资讯的自身优势使其成为此次合作的不二之选:一点资讯拥有5.6亿用户和5900万日活量,将大大提升土耳其旅游资源的曝光度和关注度;同时,一点资讯的用户兴趣大数据,可以帮助土方快速了解中国网民对土耳其文化、旅游等多方面的关注纬度,使其在文化、旅游输出等方面能够针对中国网民提供更加个性化的服务和传播。

    李亚表示,一点资讯的平台定位,是对能够真正满足用户全面、个性化需求,有趣更有用的价值内容分发。这一点,与那些超越“有趣”,更具“有用”特性的垂直领域IP高度契合。“我们的定位,是‘有趣之上更有用’,利用人工智能和精准的大数据分析技术赋能IP传播,可以更加精准地帮助这类IP内容找到他们的受众群体,让它们拥有更多被发现、被传播的机会,这也是一点资讯区别于那些泛娱乐化的平台的一个显著的特点。”

    对于“网络化个人主义时代”,我更愿意称之为“订阅万物”的时代,这也是场景实验室吴声老师经常提到的概念。订阅万物,更大程度上在于人工智能和大数据等基础技术的完善,时代不仅赋予我们订阅内容和信息流的权利,同时歌单、商品、服务,以及生活中的所有事务,都可以被订阅。

    在此之前国际文化输出机构一般会选择主流机构类媒体合作,此次与一点资讯的合作,一方面是因为一点在移动资讯领域的技术领先优势,AI深度学习和算法分发,会让此次“星月浪漫•一点传其”参访活动所产生的大量优质内容更加精准地触达兴趣用户,提升传播效率;另一方面,一点资讯还于去年获得《互联网新闻信息服务许可证》,并且在今年5月又拿下了《广播电视节目制作经营许可证》。

    以下为李亚演讲速记精编:

    关于移动互联网的发展进程,2000年前夕曾被认为是第一次互联网泡沫时期,那个时代大家将互联网所处的阶段类比到体育竞赛中,相当于篮球比赛四节中的第二节刚开始,再或者是足球比赛中的第16分钟左右。今天,我们更喜欢把时代定义为“移动互联网的下半场”,我们确实也感受到了移动互联网的增速在放缓,这背后很大的原因在于人口红利的消失。

    除此之外,一点资讯平台还拥有超过68万的自媒体和丰富的媒体资源。在媒体团的探访下,土耳其的自然风光、美食、文化将一一被展现到国人眼前,更重要的是,媒体团的文化交流和重点企业参访活动将会带来中土两国和企业间的合作与发展机遇。

    非常荣幸来参加GCPC大会。一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台,对于IP来说,我们对于IP行业的作用,首先是能够洞察行业趋势,洞察用户需求的演变趋势,并且能够将各个领域的IP内容更精准地传递给对其有需要、有价值的人群。

    在这种背景下,未来是否会有什么新的因素来驱动更大的颠覆性变化呢?首先,5G是备受期待的新技术,必将给IoT和AI技术的广泛应用带来更坚实的基础设施。其次,95后和00后这群完全在互联网和移动互联网时代成长起来的原住民,他们对于用户付费和数据隐私程度的开放度更高。这样的技术创新与社会结构的结合,实际上也必然会给更多的产业和生活变革带来新的挑战和机遇,让今天这个下半场成为一场新的、更大比赛的上半场。

    一点资讯发力MCN 多赢模式开启

    从人工智能的角度看,我们既生活在一个IP全球化的时代,也是一个智能化的时代。在这样的背景下,大家都在关注,一点资讯这样一个倡导算法与人的价值发挥相结合的平台,如何针对IP的产业进行精准洞察,并使其成为自身发展的一个动力。

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    据介绍,这些媒体团代表本身就有深厚的专业知识积累,在亲临土耳其感受土耳其中,他们得以近距离挖掘独家解读视角,将参访所见所闻输出成优质的内容,借助一点资讯平台得以最大化曝光。通过多样化、多角度、多行业的丰富内容沉淀,将会深入而真实地还原土耳其的原貌,用权威而具有代表性的声音向普通人揭开土耳其的神秘面纱。

    一点资讯大数据:90后占据关注文创用户比例的76.5%

    【技术创新与社会结构带来的传播变革】

    与此同时,一点资讯正式启动一点号MCN战略布局,将为MCN机构提供内容管理、资源投放、收益管理等服务。其中包括开放双微、开屏资源、推出红人秀栏目,给予MCN机构红人更多曝光。同时,各类线上线下大型活动优先邀请各机构参加,并与机构及红人互动,共创价值和商业变现。

    以文创产业发展数据来看,仅今年上半年,北京市文创产业的产值就达到了8000多亿。一点资讯在对平台累计6.4亿用户的大数据洞察中发现,过去几年间,文创产业从一个相对陌生的词汇,从一个投资和商业用语,逐渐的进入到人们的生活中;文创设计、文创IP,以及人们日常生活中接触到的博物馆、旅游等行业,越来越下沉落地。

    在综合因素的影响下,传播的基本要素也将发生变化,包括内容、媒介、传播结构和功能等等。以内容生态的变化来举例子,今天我们可以看到,结构化的内容正在取代过去以点击率和广告定输赢的状况,成为一切平台竞争的基础。但是未来内容的品质将受到更多维的影响,其中一个就是内容的结构化,内容结构化必然来自于更大范围的跨界合作,包括各大垂直领域内的合作,以及多种属性内容生产方的合作等等。

    在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

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    以博物馆文创为例,北京故宫博物院出现在我们的榜首。而这里出现的5个博物馆都代表了一种趋势,就是互联网内容消费,不仅仅是娱乐、八卦、耸动、猎奇的,内容平台依靠人工智能技术,带给更多不同特质的人群小众化,甚至是精准的一对一的传播,从而引发用户对那些有价值、有品质的IP内容更多地获取和关注。当然,最热门的IP还是出自于影视、文学领域,我们这里所看到的中外热门文创IP,在今年上半年的TOP5中,除了故宫之外应该都与影视、文学作品有关。

    其次,内容服务化也将是未来重要的变化之一。内容的形态,从早期的图文,到后来的动漫、音频和视频,随着5G的到来,也必将推动AR和VR内容的迭代,催生内容服务化的改变,不仅对我们的体验感带来影响,还将深刻的影响未来的营销行为和路径。

    在一点资讯,我们依靠大数据、人工智能、推荐引擎、搜索引擎等这些当下在互联网领域很热门的技术支持。高新技术和传统的文创的底蕴的结合,确实能够带给用户一些新的体验,这里包括虚拟与现实展览、场景体验、3D电影、3D照相等等。但它的背后实际上还是来自于这个IP背后所蕴含的那些品质、那些价值、那些力量、那些故事。

    在媒介价值方面,我们也将看到圈层化、社交化和个性化的内容进化,并且这种变化会沿着品质度和颗粒度等不同的维度进行延伸。同时,随着兴趣图谱、知识图谱等人工智能技术的发展,再辅助以编辑的人工干预,这种人机智能的结合也必将给未来的内容消费带来不一样的价值体验。

    作为一家技术驱动的移动内容平台,一点资讯并不希望机器将人当成一个目标。今天黎瑞刚先生的演讲中提到,我们怎样超越资本和市场的压力以及对于商业诉求的胁迫或者说裹胁,这实际上还是需要回归人的价值。

    另一个很重要的趋势,就是当传播越来越影响到我们生活、工作,乃至于政治、贸易等所有场景的时候,场景中的个体、组织乃至于社会和国家在做出决策的时候,他们将更加依赖于那些结构化、品质化和真相化内容,以及那些既带有理性,又具备情绪情感的内容。用户的生活决策,实际上是来源于我们的传播平台、产品和内容对于用户的引导。对于用户的这种帮助,它也是未来以传播为基础的内容产品,以及营销需求所必须去适应和持续进化的方向。

    有趣之上更有用,一点资讯IP打造的差异化路径

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    有一个相关的新闻可能大家都注意到了,今年年初,扎克伯格提到Facebook的算法分发不再以用户时长作为第一追求,而是以是否为用户带来真正的价值作为它的首要衡量目标。当然,他这个表态是在包括Facebook在内的很多互联网平台,遇到了日益增强的社会公众、政府监管机构的质疑基础上。

    过去几年,一点资讯一直在打造一个独有的技术叫“兴趣引擎”,它很重要的一点概念是希望通过鼓励人们的主动订阅行为,来获取更全面、更深刻的用户画像,而不仅仅停留在点击和浏览层面,或者是停留在用户娱乐消遣方面的需求上,这是当下我们对于用户时长争夺的焦点。

    在一点资讯,我们强调的是“人机协同、价值阅读”的理念,强调编辑和用户要发挥出更大的力量,不能让算法利用人性中“贪嗔痴愚”的特点,而一味分发给用户非常有趣但并没有什么价值的内容。这是因为,算法如果仅仅依靠点击率,确实仅仅会局限于那些热门的、耸动的甚至是猎奇的东西,而真正有价值的东西往往需要用户自主的、自我的表现,以及自我的兴趣的表达。

    一点资讯在技术层面把搜索引擎和推荐引擎有机结合到一起,从而产生“兴趣引擎”,鼓励用户通过搜索和订阅进行主动的兴趣表达,从而能够获得人们在工作、生活、教育、投资、健康、育儿以及精神追求等方方面面,对他不仅是有趣的、有意思的,而且是有用、有价值的内容,从而让我们在一个立体的、全面的人的基础上,更好的为这个用户提供他喜欢的内容,也更好的去嫁接我们各行各业的产品、商品和服务。

    所以我们特别鼓励用户的自主兴趣表达,一点资讯将搜索引擎和推荐引擎结合到一起,从而让那些非大众化但更有价值的垂直领域IP,能够有被发现和被传播的机会。

    在营销层面,同样是基于这样一个越来越闭环的大数据系统,而且这种闭环不仅是针对人的某一种兴趣维度,比如对于娱乐消遣兴趣维度,而是针对这个人全面的兴趣维度,我们才能更好的把握这个用户所谓全维度的数据。这些数据,能够与其他传播平台、营销渠道、社交平台或者品牌厂商的硬件数据相打通,从而发挥更大的作用。但是数据的应用与打通也必将面临非常巨大的挑战,比如当前欧洲已经通过了用户数据相关的保护法案,再到美国国会在数据保护方面的立法,而且国内已经启动了对用户数据和用户隐私保护方面的立方进程。因此,如何使用用户数据,如何安全有效的开展数据的跨界应用合作,也是未来我们必将面临的挑战和机遇。

    我们利用人工智能的技术来赋能传播效果,赋能这个平台给予用户的价值,所以我们的定位在有趣之上更要有用,这是我们区别于那些泛娱乐化的平台的一个显著的特点。

    【你所订阅的现在就是你未来的样子】

    十年前有一本叫《长尾理论》的书中提到,在技术的驱动下,人们对于小众内容有更强的获取力。现在的这个时代,同时又是一个众生喧哗的时代,我们的注意力越来越被那些所谓的超级IP所绑架,如何能够在这样一个头部内容更加集中的大环境下真正地满足人们兼具全面性和个性化的发展,将那些不仅是有趣的,而且有价值的IP内容传递给用户,这是我们的出发点。

    在这样一个网络化个人主义时代,我们有了更宽阔的边界去超越自己的身份、自己的邻里和自己单位,那么如何成为一个更全面的自己呢?订阅的概念被技术赋能以后,实际上就在于用户的这种意识和行为本身,会以什么样的速度在我们不同的行业中得到鼓励和满足,从而得到进一步的增长和发展。

    这里举一个例子,一点资讯跟凤凰网、岳麓书院以及敦和基金会打造的“全球华人国学大典”今年已经是第三届,中华传统文化在“儒、释、道”各个领域都有非常多的文化营养,具有世界性、当代性、现实性的意义。

    你所订阅的现在就是你未来的样子,这也是吴声老师非常经典的一句话。我想每一个人,我们的需求从马斯洛的需求层次理论金字塔来讲,有最基本的生理、安全需求,再到爱和归属需求,最终还有自我实现的需求。在今天这样充满竞争的时代,大家对自身的全面发展,甚至是社会基本生存都有非常多的焦虑感和紧迫感,我想每个人每天花时间用在什么样的地方,消费一些什么样的信息,不仅意味着我们选择如何放松和娱乐,也是关于我们未来会成为一个什么样的自己的选择。

    一周前,我们在武当山举办了《问道武当,解码道家文化真精神》的论坛,这是全球华人国学大典中的一个论坛活动。实际上,道教也是一个世界性的超级IP。阴阳八卦的太极符号——这个IP在全球的知名度非常强,其背后蕴含的是从养生到各种哲理,有非常多的现实意义值得挖掘。那么怎么样让这种看似在当代相对小众,没有机会被广泛传播的IP焕发出新的潜能?在这里,一点资讯利用自身平台大数据技术对于用户的精准洞察,能够帮助其找到感兴趣的人群,并且能够通过跨界合作来传播这样的IP。

    因此,我认为我们正在迎来一个各行各业都将出现一场超大规模私人定制的时代。

    一点资讯平台拥有超过480万个关键词频道,其中不乏一些相对小众、长尾的。不管是名人、名地、著名企业,还是任何一个我们平时可能关注的内容关键词,都可以生成关键词频道。我们鼓励用户主动表达和发现这类频道,从而让人们的阅读能够超越算法推荐的那些泛娱乐内容。

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    另一个例子,是一点资讯、凤凰FM音频制作团队与《哈佛商业评论》杂志的精准IP合作。《哈佛商业评论》诞生于1922年,是管理界的“圣经级读物”。如何让其内容能够以包括免费的音频内容和付费知识实现移动端内容消费?我们同样通过精准分析,触达对该类内容感兴趣的用户,并且通过这种内容载体的形式创新,让这样一个百年的全球性IP,在智能时代焕发出更大的价值。

    过去几年,在一点资讯平台上,我们的用户发生过超过100亿次的订阅行为,订阅了超过500万个关键词,比如刚刚第一位来自全棉时代的演讲嘉宾,“全棉时代”在一点资讯就是一个可订阅的频道。可以说,在场所有嘉宾关注的兴趣,无论是抑郁症,还是创业板,亦或是电动汽车,我们都能够通过有效的订阅,使之成为自己一次性、阶段性的,或者永久性的兴趣,这种兴趣不管是有用的资讯,还是有价值的知识,再或者是精神上的探索,都能够以更智能的方式,更便捷的方式得到更好、更傻瓜化,更极致化的体验。

    打造内容建设 用户发展双轮驱动的“超级平台”

    在全面健康领域,从减肥到健身,从失眠到自闭症等等,每一个频道中,一点资讯都有很多用户产生了非常多颗粒度很小的订阅行为。而这种订阅行为对于传播来说,又刚好嫁接了各种服务,实现用户与有用资讯的嫁接也是一点资讯在产品和技术方面的一个结合点。基于兴趣引擎,我们获得了丰富的用户画像,以及这背后所呈现的用户需求,就能够很方便的把它跟提供这些服务的商家结合到一起,为用户提供满足需求的服务。

    一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台。我们与OPPO、小米等众多国内主流手机厂商的自有浏览器进行深入合作,迅速扩大了一点资讯的用户规模。另一方面我们也通过更广泛的内容合作联盟来丰富自身的内容生态。在全球互联网监管日益加强的大环境下,我们通过更加规范的运营,先后获得了《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》,为内容合作伙伴带来更大的合作信心和安全感。

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    此外,一点资讯目前已正式启动MCN战略布局,利用一点号平台的旅游博主、文化名人等IP,通过一点资讯平台优势,打造旅游等垂类整合大IP。而作为MCN战略的首个落地项目,由一点资讯主办的“星月浪漫•一点传其”大使参访土耳其活动目前已开展了两期,通过大数据挖掘、媒体团参访、平台传播沉淀优质内容,联动推介土耳其旅游资源和合作发展机遇。未来,我们将考虑与IP版权方合作,对MCN内容进行双向输出,在传播合作方当地文化、旅游资源的同时,为国内IP插上国际化的翅膀,共促用户、内容生产机构和平台多方共赢。

    在后真相时代,人们的情感、情绪、立场和信仰,对于我们如何去理解和认知所发生的事件变得越发重要。这样的时代,订阅就不只是依据内容的品质。如果想在传播中有效的利用社交化和子传播的协同效益,情感和情绪的作用就变得越发重要。我们能够感知到内容中的情绪,挫折、渴望、喜悦、或是淳朴的爱国主义,都将成为影响传播的重要因素,作为传播者我们应该思考如何在后真相时代打造一种正向的传播力?

    在这样一个IP或者说IP化的时代、智能化的时代、全球化的时代,一点资讯的定位就是连接我们的用户与高品质的IP内容,帮助这些IP内容获取优质流量,辅助、指引他们的内容创作,并且通过我们平台将内容更精准地分发给对其感兴趣的受众。

    我们认为,人格化、精细化、协同化和公益化是这个过程中的必经途径。首先,人格化是指如何将品牌以人格化的方式演绎,正如全棉时代嘉宾讲到的,他们同样是从产品所带给用户作为个体或者家庭成员的正向价值方向切入。这也就意味着在后真相时代的传播,我们必须要更加重视人的情感和情绪所带来的传播有效性。其次,协同化更多是指跨界的协同,包括数据、内容创意以及营销服务等不同方面的跨界结合。再次,公益化方面一点资讯便是很好的例子,我们在自杀、抑郁症等频道内设置了很多与心理干预相关的模块,通过人工的干预去引导抑郁症患者获取更多正向的、积极的和乐观的内容信息。

    未来,一点资讯会与更多IP版权方合作,也包括参与内容制作和版权的交易、代理交易等活动,帮助IP版权方扩大品牌声量,搭建衍生品交易平台,实现规模化效益,着力打造“内容生产 内容IP化 大规模个性化分发 商业变现”IP全产业链服务平台,促进文创领域的互融互通,谢谢大家!返回搜狐,查看更多

    【从M2C到C2B,让信息不仅有趣有料更有用有品】

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    今天是一个C2B(Customer to Business)的时代,随着智能化和大数据技术在内容分发领域的应用,已经能够让我们从个体出发反向去向平台索取我们需要的内容。而在此之前是一个M2C(Machine to Consumer)的时代,一个从机器到个体的过程,在这个过程中,由于资本市场的逐利性,用户被认为是一个消耗广告库存和使用时长的工具,因此机器会试图利用人性中所存在的一些惰性和弱点去追求用户使用时长的最大化,往往给我们提供很多娱乐化、消遣化的内容,但并没有太多实际意义。

    M2C时代的内容消费和内容传播,实际上并没有满足用户真正的个性化需求,我们所喜欢的内容,是被机器和算法所操纵的,但是绝大多数人是无法察觉和从中逃离的。我们认为,用户在内容消费领域的真正自由,是在获取有趣内容的基础上,同时也获取对他个体和社会共同体都更加全面的和有价值的内容。同时,只有经过这样的价值传播,我们才能够获得更加真实全面的用户画像,进而为用户去链接更多的商业服务。

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    今天,在编辑和算法的人机协同、AI的赋能、情绪的推动和社交传播生态等多要素的助力下,无论是圈层化的群体,还是个体都能够实现大规模的私人定制,同时这种定制也不仅仅是虚拟的内容,也在不断的向商品、旅游、歌单等更多参与式服务的方向进化。

    在这个订阅万物的C2B时代,你所订阅的现在,就是你未来的样子。

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