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新服务业务的发表,自身剧透本身事后

发布时间:2019-08-30 11:06编辑:互联网浏览(88)

    原标题:发布会前夕苹果加码新闻业务,iPhone将不再是主打产品?

    自2010年6月8日,我们所熟知的第一款国内上市的苹果智能手机——苹果4,在美国Moscone West由史蒂夫·乔布斯发布,那时可谓是在国内掀起了一波热潮,同年10月份开始在国内发售,多少国人被它强大的功能及夺人眼球的外观所吸引,以高价入手,为了只是它超高的体验度。

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    这场春季新品发布会前一周,苹果把新 iPad、iMac 和 AirPods 都给交了。

    文/东方亦落

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    经过了连续几天的官网新品发布会之后,苹果春季发布会将于北京时间 2019 年 3 月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开,重头戏即将在今晚上演。

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    再过几天就是备受瞩目的苹果发布会召开的日子。不过在这个时候,苹果却在做一些其他的事情。据外媒报道,苹果聘请了知名国际期刊出版集团康泰纳仕的前高管Liz Schimel来提升Apple News的影响力。

    编辑随着国产手机的兴起,越来越多的厂商看中智能手机这一块“肥肉”,华为、小米、OPPO、VIVO等相继加入到智能手机领域,以自己独特的一面去大肆的招揽自己的客户群体,这使得苹果的地位受到动摇,来自四面八方的所谓“黑科技”的“攻击”主打流畅体验度的苹果被迫走下神坛。苹果在1月30日公布的四季度财报显示,当季的营业额创下了历史最低,主打产品iPhone的销量下滑,无疑国内新兴手机产业的崛起,给苹果带来了严重的经济预警。

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    连续三天,苹果在官网上先是默默发布了两款新 iPad,然后又更新了 iMac 的配置,上架了第二代 AirPods,以及一系列新配色的手机壳和 Apple Watch 表带。这一波操作结束之后,距离 3 月 25 日的苹果春季新品发布会,还有 5 天。

    这种对新闻业务的重视始于2015年。在当时的苹果新品发布会上,Apple News与iOS 9一同发布。今年3月,苹果全资收购了在线杂志平台Texture,该平台提供《大西洋月刊》、《时代周刊》等超过200种的著名期刊和杂志。此后,苹果负责内容的高管团队又开始和《华尔街日报》、《纽约时报》与《华盛顿时报》的相关负责人展开接触,希望能将他们的内容增加到Texture上。

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    虽然与往常一样,苹果没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么,但是随着之前几天几款硬件新品相继在官网完成发布,我们可以推算,在这次的苹果春季发布会上,硬件很大可能性不会成为主角,那么今晚的主角将会是什么呢?

    在预热已久的重大发布会之前,这三天默不吭声的硬件发布吊足了所有人的胃口。究竟还有哪些产品挤满了周一的发布会?如果没有其他硬件发布,这场关于「服务」的发布会又会发布多么重磅的服务产品?

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    编辑就在前不久,BuzzFeed曝出苹果2019年新品发布会将在同年3月25日在苹果新总部Apple Park的乔布斯剧院举办。按照苹果往年的惯例,春季发布会上苹果不会推出新的硬件设备,只会说是带来全新的软件应用及服务体验,而新产品的发布一般都会在同年的WWDC大会以及苹果秋季发布会上发布,但去年苹果却打破了这一惯例,去年春季发布会发布的New iPad,可谓是吸引了很大一批“果粉”,今年的春季发布会,苹果会不会还像去年一样给我们带来不一样的惊喜?

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    Apple News

    在发布会召开前夕,苹果还在为Apple News聘请高管,并且近年来在新闻业务方面动作频繁,可以感受到苹果对新闻业务的重视程度似乎在逐渐增加。一向以硬件打天下的苹果,为何对新闻业务兴趣如此浓厚?

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    库克:当然是我啊

    自从今年一月那份糟糕的苹果财报问世,人们开始意识到,即使是苹果,在把 iPhone 卖到 1000 美元之后,也很难维持硬件业务的高速增长。苹果的未来在哪里?各种分析和苹果的行动都指向同一件事——服务。

    一直以来,iPhone系列在智能手机行业都是让苹果引以为傲的产品,也是全球范围内普及最广、最为畅销的智能手机品牌。然而随着手机市场的逐渐饱和,以及主要市场中国本土品牌手机崛起造成的激烈竞争状况,使得苹果手机的销量放缓,市场份额缩减。从整个手机行业来看,过度饱和的现象也使得手机利润没有太大的上升空间。

    编辑据外媒推测,这次的春季发布会上苹可能将新推出iPad mini5、AirPods2、AirPower无线充电板等硬件,AirPods可谓是耳机界的一大进步,取消了3.5mm接线,直接以蓝牙的形式与手机相连,凭借着不错的音质夺得了很多用户的一度好评。对于AirPods2,同时还有传言称AirPods2还有可能采用一种磨砂、柔软触感的玻璃涂层,来增加产品的质感,让我们拭目以待。而无线充电技术苹果早就预言用在苹果发布的五款手机上,但去年的发布会上并没有出现它的声影,多多少少带给“果粉”的是一份惋惜,今年的春季发布会上能否一睹它的风采?

    其实我们可以从苹果这次发布会的主题「好戏开幕(It's Show Time)」可以看出一些端倪,这并不是苹果第一次用这个主题,在 2006 年的特别活动中苹果也用过相同的「好戏开幕(It's Show Time)」作为宣传口号,并且在特别活动上,苹果正式发布了传闻已久「iTV」,即后来改名为 Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

    四年前的 WWDC 上,苹果发布了 Apple Music。在过去的四年里,它成长为全世界第二大音乐流媒体服务,为苹果整个服务业务收入的增长作出了不小的贡献。根据消息爆料,苹果将在 3 月 25 日的发布会上带来两个和 Apple Music 类似的内容服务,付费新闻杂志服务和视频流媒体服务。

    因此,无论是从产品自身还是行业状况来看,苹果都需要找到一个新的领域来获取更多利益,而新闻业务是个不错的选择。之前Apple News曾与《卫报》、《每日邮报》等传统媒体进行合作,形式是由媒体提供定制的新闻内容,再由Apple News为用户筛选发布内容。在一个多月之后,Apple News的用户增长至4000万。

    据悉,春季发布会将推出全新的新闻订阅服务业务,苹果用户只需每月支付9.99美元,即可在该服务业务中阅读大量新闻、报刊、杂志等,这一服务将直接登录 Apple Store,用户可以以在线支付的方式直接购买这项服务。

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    早在 2011 年,苹果就已经尝试过「帮助媒体卖报刊杂志」的业务。当时的 Newsstand 就是一个数字杂志商店。出版商可以把自己的数字杂志上架到商店并自己定价,当时《纽约时报》就是第一批上架的新闻媒体之一。可能因为销量不尽如人意,2015 年,Newsstand 被免费的 Apple News 客户端所取代。

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    再结合之前的种种传闻,这次发布会的主角将会是苹果酝酿已久的流媒体视频和新闻订阅服务,这同样代表着苹果一次重大的自我变革,从 1976 年至今为苹果创造了几千亿美金理论的硬件产品将会为苹果接下来的新核心业务让路。

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    可以说,苹果加码新闻业务是必然之举,尤其是在新闻资讯方面。可以参照中国市场的发展状况,今日头条之类的新闻资讯应用都有着很强的吸引流量的能力,用户活跃度相当可观。此外,新闻业务也成为了许多其他类型的应用和网站重要的流量来源,例如苹果的竞争对手谷歌和Facebook,都在利用新闻资讯服务来吸引用户。

    编辑肯定有很多国内“果粉”会问到,这一新服务业务只是针对于国外,那国内想看一些付费报刊、杂志等内容怎么办?对于这一问题,苹果很有可能在国内寻找优质媒体洽谈合作,将付费内容面向国内用户。但在国内信息横流的网站、App等,苹果这一新服务业务能否为自己夺得一席之地。

    苹果的流媒体视频大计

    一年前,苹果收购了数字杂志服务 Texture。后者向用户收取 10 美元的月费,提供包括《时代周刊》、《GQ》等在内 200 多种期刊杂志的内容。据报道,苹果计划将 Texture 和自己的新闻客户端 Apple News 整合,将整个服务命名为 Apple News Magazine,仍收取 10 美元的月费。

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    当一个公司做到了万亿级市值的时候,既是一个巅峰,同时也是一个瓶颈,对于苹果也是如此,硬件业务某种程度上已经成为了苹果的桎梏。过于依赖 iPhone 则是苹果当前最大的问题所在,苹果也在这几年尝试过将硬件奢侈品化的思路,但是结果不尽如人意,不谈增长,反而出现了销量上的大幅度下滑。

    尽管已经有很多爆料( 10 美元一个月的新闻服务到底要如何囊括市面上诸多价格不菲的报刊杂志,苹果的具体做法仍然迷雾重重。据《纽约时报》的消息( 39 美元一个月,一个本身 39 美元一个月的服务要如何装进苹果 10 美元的服务里?更何况苹果的分成方案非常严苛,对于订阅费的收入,苹果要拿走 50%,远远高于它在 App Store 里 30% 的分成。

    根据现在的情况来看,苹果很可能将新闻、音乐、视频等内容做成一个大的订阅包进行“捆绑销售”,以增加对用户的吸引力。所以,iPhone在未来也许不再是苹果公司的主打产品,苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件销售不同的是,此类服务能够使苹果实现可持续收入,为苹果盈利提供更广阔的空间。返回搜狐,查看更多

    编辑对于以上的预测,是不是对新的发布会有所期待,如果真的像外媒推测那样没有新硬件的发布,苹果是凭靠新服务业务获得“新生”,还是会走向衰败呢?

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    Apple Video

    责任编辑:

    iPhone占比其实下滑的

    如果说新闻订阅市场的竞争还相对冷门,那么流媒体视频则早已是巨头间最重要的战场。

    于是营收成长为仅次于 iPhone 销售的「服务」项目,顺利成章的被苹果提上了充当另一个「护城河」的日程。事实上,这次变革苹果也同样蓄谋已久,近几年来苹果一直致力于打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上拿出了超过 10 亿美元,预计要制作了超过 20 部作品。

    2018 年,Netflix 通过艾美奖加上奥斯卡的全面胜利,成为了好莱坞最重要的玩家之一。手握 1.5 亿付费订阅用户,Netflix 不仅在重塑人们娱乐的方式,也在改变着整个好莱坞内容制作和分发的模式。迪士尼刚刚完成了对二十一世纪福克斯的收购,坐拥巨大的版权库外加美国第二大流媒体视频服务 hulu 的控制权,这家传统好莱坞最重要的玩家即将带着自家全新的视频服务 Disney 杀入战局。

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    苹果对视频内容的布局已经发酵了几年。寄生在 Apple Music 里的原创真人秀 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps 虽然发布前话题频出,但播出后却没有掀起太大的反响,后者甚至因为节目内容和苹果业务的冲突引发了不少恶评和质疑。节目中一个开发者听从节目「导师」的建议,放弃自己偏实用的 AR 家具 App 的方向,转而去做一个「AR 平台」,结果几个月后,苹果发布官方的 AR 套件,他的项目自然前途渺茫。

    但是相比于 Netflix 和亚马逊这两家内容巨头每年动辄几十亿的预算,苹果的投入明显显得不够,并且苹果缺少影视方面的制作经验,这也是一个问题,作为流媒体而言,内容质量决定生死。

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    不过好在苹果最大的优势就是有钱,所以苹果在影视制作层面采取的策略就是挖角加堆料,不仅从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管,同时还拉上了一堆包括斯皮尔伯格在内的大牌导演来制作剧集,这一次的发布会将会把这些剧集予以公布,喜欢美剧的同学这一啪不要错过。

    根据 CNBC 的爆料( Netflix 类似的流媒体服务,试图复制 Apple Music 的成功。但问题在于,视频和音乐是完全不同的两个领域。在国外,大部分唱片公司、音乐人都会把旗下的音乐授权给所有的流媒体音乐平台。这套模式保证了苹果可以比较轻松地为 Apple Music 谈下一个足够大的版权库。但视频领域的玩法跟音乐完全不同,各个流媒体视频平台上的内容大多是独家。比如《老友记》就只有 Netflix 上有,《摩登家庭》只有 hulu 上有,而《生活大爆炸》则只有 Amazon Prime 上有。这样的模式下,尽管苹果很有钱,但在没有任何用户基础的情况下,它可能很难为自己建立一个足够大的视频内容库。早在年初的时候就有消息称,苹果、hulu 和 Netflix 都参与了《老友记》的版权竞拍,但最终还是 Netflix 以高价获得了《老友记》的独播权。

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    另外跟据 recode 的消息( Netflix、hulu、迪士尼和 HBO,试图和它们协调出一种新的合作模式,并从中抽成。此前,因为无法接受 App Store 30% 的分成,Netflix 已经停止接受新用户通过苹果的「应用内购」的方式订阅会员。这次苹果可能为这样的情况想出了一个新的解决办法。

    由于苹果流媒体服务并没有进入中国大陆市场,而且从内容审核角度来说也希望不大,所以我们主要也是看一个热闹,苹果为了把气氛搞起来,在这次发布会还特意邀请了多位影视明星撑场面,其中包括《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)以及喜剧大咖的史蒂夫·加瑞尔(Steve Carell)等好莱坞一线明星,据悉这几位大腕都出演苹果的剧集。

    没有发完的硬件

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    尽管苹果已经默默更新了一波硬件,但还有一些硬件可能会在发布会上再正式亮相。

    詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)

    首先是千呼万唤的 AirPower 无线充电板。从 2017 年末随 iPhone X 一起发布,宣布将于 2018 年发售,到 2018 年销声匿迹,AirPower 的延迟发布是苹果近十年最严重的一次产品发布事故。终于,各种迹象表明,它将会在这场发布会上正式亮相,有人在苹果官网上找到了全新的宣传图,也有供应链的消息称已经在备货中了,价格预计会在 1500 人民币左右。

    比较值得关注的点是:这些流媒体视频内容是独家提供给苹果设备,还是同时会在 Android 手机和其他内容分发平台上发布?

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    新闻订阅服务

    还有就是全新的 Apple TV。发布会官方宣传图上的那句「It's show time.」中的「show」可以跟苹果要发的视频服务联系上,但宣传图上的光打下来,你明显能够看到它照亮的是一个磨砂质感的平面,也就是苹果最喜欢用的深空灰色的铝,所以这指向的仍然可能是一个新的硬件。距离上次 Apple TV 更新已经过去了两年,也是到了该更新的时候。

    除了流媒体视频,苹果另外一个重头戏是新闻订阅服务,这项服务将把报纸、网站和杂志上的新闻整合到 iOS 上的 Apple News 中,用户通过付费进行订阅,苹果计划每月收取约 10 美元的费用。

    还有一个可能发布的硬件就是新的 iPhone SE。因为前几天苹果上架了一个针对 iPhone SE 的 AppleCare 服务,售价 949 人民币,目前无法购买。但 iPhone SE 已经是 3 年前的产品且目前已经下架,这个服务显然不是为老款 SE 准备的。

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    关于这一切的悬念,恐怕都要等到周一的发布会上,由库克来亲自揭晓了。

    这项订阅服务是基于苹果去年收购的一款应用程序 Texture 开发的,Texture 允许用户订阅超过 200 本杂志,苹果在此之上进行开发将实现对数百个合作报纸和杂志的内容整合,用户付费订阅之后可以不限量的阅读内容提供商所提供的付费内容,苹果将保留新闻订阅服务的一半收入,作为自己的佣金;而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中,资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

    头图来源:苹果

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    责任编辑:宋德胜

    Texture

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    由于这种形式容易对那些大牌的内容提供商造成冲击,比如苹果掌握了用户和渠道的情况下,内容提供者将无法获取会员数据,包括信用卡信息和电子邮件地址,所以《纽约时报》和《华盛顿邮报》都拒绝了苹果的合作。

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    同样,对于中国大陆地区的用户来说,这项服务约等于没有,本地化的希望可能也不大,大家都懂的。

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    会不会有 iPhone SE 2 ?

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    上面两个主角对于中国观众来说意义不大,大家最关心的点还是在 iPhone SE 2 上,在 iPad、AirPods、iMac 等硬件更新升级之后,大家都以为苹果会继续官网发布 iPhone SE 2,没想到「一直发布一直爽」的节奏最后还是断了。

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    不过随着 3 月 21 日苹果官网上架了 iPhone SE 的 Apple Care ,让 iPhone SE 2 的存在又变得扑朔迷离起来,按照逻辑来讲,苹果不太可能会突然为一款三年前的产品去更新售后服务。

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    再加上四年都没有更新的 iPad mini 都进行了升级,苹果这次还真有可能对 iPhone SE 做一次升级,根据网上所曝光的 iPhone SE 2 采用了类似 iPhone XS 的刘海屏设计,正面取消了Home键,采用与 iPhone XS 相同的手势操作。

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    前几个发布的硬件在外观上都没有重新设计,只是硬件上的常规升级,那么相对 iPad 和 AirPods 更为小众的 iPhone SE 而言,如果没有外观上的更新,应该就在官网直接发布了,如果发布会上会有它的话,那应该是外观上做到了重新设计,才会被苹果去特意提一嘴。

    那么 iPhone SE 2 的使命极有可能是去撑起 XR 往下的全面屏手机价格区间,按照一般手机 AC 的价格为产品标价的 20% 左右, iPhone SE 2 价格应该是 4899 左右,当然这个价格是没有竞争力的,很有可能会打到 4000 这个价位。

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    极客君有话说

    自两年前首次开放以来,苹果新总部的史蒂夫-乔布斯剧院其实只使用过两次。第一次是苹果推出了iPhone X,第二次推出了 iPhone XS 和最新款 Apple Watch。而这一次的苹果春季发布会放在了史蒂夫-乔布斯剧院可以说苹果是寄托了不少东西在上面的,也许今晚上的发布会对于我们来说可能味同爵蜡,但是对于苹果来说,可能就是一次历史进程中的重要拐点。

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    一切都等今晚揭晓。

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